Rebrendinq, bir şirkətə, təşkilata, məhsula və ya yerə yeni bir görünüş vermək prosesidir. Bir çox insanın rebrendinq etmək istəməsinə səbəb olan bir sıra hallar var və rebrendinq kampaniyası aparmaq istəyən marketinq rəhbərləri üçün geniş seçim variantları mövcuddur. Məzardan yüksələn bir anka kimi, müəssisəniz, şəhəriniz və ya məhsulunuz əvvəlkindən daha güclü bir şəkildə yüksələ bilər.
Addım
2 -ci hissə 1: Köhnə Yenisini Yenidən Etmək (Məhsullar, Şirkətlər və ya Təşkilatlarda Yenidən Markalama)
Addım 1. Rebrendinq səyinin niyə lazım olduğunu müəyyənləşdirin
Məhsulunuzu və ya şirkətinizi rebrendinq etməyi düşünə biləcəyiniz bir çox səbəb var, ancaq markanız üçün ən yaxşı iş planını hazırlamaq üçün rebrendinq etmək istəməyinizin səbəblərini müəyyən etmək vacibdir. Məsələn, siz:
- Yeni bir demoqrafiya ilə maraqlanmağa çalışırsınız?
- Mənfi bir görüntünü düzəltməyə çalışırsınız? Şirkətiniz bu yaxınlarda iflasdan, korporativ qalmaqaldan və ya səhm dəyərində bir azalma yaşamışsa, rebrendinq daha müsbət bir şirkət imici yaratmağa kömək edə bilər.
- Şirkətinizi rəqiblərdən fərqləndirməyə çalışırsınız?
- Təşkilatınızın dəyərlərini yenidən qiymətləndirirsinizmi?
Addım 2. Rebrendinq üçün bir plan hazırlayın
Yenidən markalanmanın səbəblərini müəyyən etdikdən sonra, hədəfə necə çatacağınızı göstərən bir iş planı hazırlamalısınız. Önəmli hədəfləri qeyd edən kölgə xərcləri və zaman çizelgelerini daxil edin. Rebrendinq səyləri inkişaf etdirmək də daxil olmaqla bir və ya daha çox yolu izləyə bilər:
- Yeni loqotiplər. Logonun dəyişdirilməsi insanları rebrendinqlə bağlı daha çox şey öyrənməyə təşviq edə bilər.
- Yeni Moto. 2007-ci ildə Wal-Martın "Həmişə Aşağı Qiymətlər" devizi "Pula qənaət" ilə əvəz olundu. LiveBetter”. Yeni moto, müştərilər üçün bir həyat tərzi yüksəltməyi təklif edir, halbuki əvvəlki moto yalnız aşağı qiyməti (çox vaxt keyfiyyətsizliklə əlaqələndirir) təsir edir.
- Yeni ad. Phillip Morrisin uzun müddətdir bir tütün şirkəti olaraq qazandığı nüfuz kimi mənfi əlaqələrlə yükləndiyi zaman bu, böyük bir rebrendinq strategiyasıdır. 2003 -cü ildə şirkət adını Altria olaraq dəyişdi.
- Şöhrət və imic. UPS -in darıxdırıcı poçt göndərmə xidmətindən fərdi çatdırılma xidmətinə necə keçdiyini izləyin.
- Yeni qablaşdırma. Bununla diqqətli olun. Tropicana, 2009 -cu ildə yeni portağal suyu qablaşdırmasını təqdim edərkən 50 milyon dollar itirdiyi bilinir. Bir aydan az bir müddət sonra orijinal qablaşdırmalarına qayıtdılar.
- Yeni məhsul. Məsələn, McDonald's, 21 -ci əsrin əvvəllərində yağlı hazır yeməklərdən daha sağlam olmağa keçdi.
- Rebrendinq kiçik dəyişikliklər (logo şriftinin dəyişdirilməsi) və ya tam yenidənqurma (yuxarıda qeyd olunan yeni elementlərin hər birinin inkişafı) şəklində ola bilər.
- Rebrendinq obyektləri çox vaxt bir -biri ilə əlaqəlidir. Başqa sözlə, loqotipinizi və qablaşdırmanızı dəyişdirmək, şübhəsiz ki, insanların məhsulunuzu, müəssisənizi və ya şirkətinizi necə qəbul etməsinə təsir edəcək.
Addım 3. Şirkətin əsas paydaşlarını cəlb edin
Həyata keçirilməzdən əvvəl rebrendinq səyindən təsirlənəcək bütün insanların dəstəyinə sahib olmaq vacibdir. Rebrendinq kampaniyası apararkən nəzərə alınması lazım olan iki növ maraqlı tərəf var:
- Təşkilatdakı insanlar. Bura heyət, menecerlər, idarə heyəti üzvləri, təchizatçılar və tərəfdaş agentliklər daxildir. Hamısı birbaşa və ya dolayı olaraq şirkətdə çalışan insanlardır. Rebrendinq səyinin müvəffəqiyyətindən asılı olaraq ən çox fayda görəcək və ya zərər görəcək insanlar təşkilatdakı insanlardır. Onlara rebrendinq prosesində iştirak etdiyini hiss etdirin.
- Təşkilatdan kənar insanlar. Rəqabətli bir bazarda ürəklərinə və ağıllarına çatmalı olduğunuz insanlardır. Qurumdan və ya məhsuldan asılı olaraq müştərilər, donorlar və ya səhmdarlarla məsləhətləşmələrə ehtiyacınız ola bilər. Məhsulunuzun və ya xidmətinizin sadiq alıcıları olaraq qalmaq (və ya çevrilmək) üçün rebrendinq səyləri istək və istəklərinə uyğun olmalıdır.
- Şirkətdəki maraqlı tərəflərin dəstəyinin ölçülməsi sorğular və ya fokus qrupları (fokus qrupları) istifadə etməklə həyata keçirilə bilər. Marketinq şöbəsi müəyyən məhsul və xidmətlər haqqında rəy toplamalıdır.
Addım 4. Vizyonunuzu inkişaf etdirin
Yeni bir görünüş və ya institusional diqqətin ani dəyişməsi ilə ictimaiyyəti və ya heyəti təəccübləndirməyin. Rebrendinq birgə və açıq bir səy olmalıdır və tətbiq edilməzdən əvvəl hər kəsə bildirilməlidir.
Rebrendinq səylərinizin təfərrüatlarını ortaya qoyarkən məhdudiyyətsiz düşünün. 2010 -cu ildə Seattle -ın Ən Yaxşı Qəhvəsi imicini yenilədikdə, darıxdırıcı mətbuat açıqlamaları istifadə etmək əvəzinə internetdə əyləncəli videolar yerləşdirdilər
Addım 5. Marka dəyişikliyi edin
Markanı əvvəlcədən təyin edilmiş bir plana uyğun olaraq loqotiplər, məhsullar və bir sıra yeni şeylərlə dəyişdirin. Vizit kartlarınızı, antetli kağızlarınızı, veb saytınızı və sosial media profillərinizi lazım olduqda yeniləyin. Yeni markanızı qürur duyacağınız bir ad halına gətirin.
- Təsis sənədlərində dəyişiklikləri yaşadığınız bölgədəki dövlət katibliyinə təqdim edin. Bu dəyişikliklə əlaqədar çoxlu xərclər olacaq.
- Yeni bir marka təqdimatı, sadiq və potensial müştərilər qarşısında yeni imicini, adını və məhsul xəttini nümayiş etdirən geniş tanıtımı olan bir və ya bir sıra böyük tədbirləri əhatə edə bilər.
- Rebrendinq cəhdlərini ləğv etməkdən qorxmayın. Bəzən ən yaxşı marketinq araşdırması belə ümumi istehlakçıların fikirlərini aşkar edə bilmir. Məsələn, Gap 2010 -cu ildə öz loqotipini yenidən tərtib edərkən ictimaiyyətin etirazı sərt və birbaşa idi. Şirkət yalnız 6 gündən sonra loqotipini dəyişdirdi. Səhvləri qəbul etmək güc deməkdir və təşkilatınızın istehlakçıların səsinə əhəmiyyət verdiyini sübut edir.
2 -dən 2 -ci hissə: Yerin rebrendinqi
Addım 1. Rebrendinq səyinin nə üçün lazım olduğunu müəyyənləşdirin
Bir məhsulun və ya hüquqi şəxsin rebrendinqi kimi, bu da vacib bir ilk addımdır. Ancaq bir şəhərin, bölgənin və ya məhəllənin rebrendinqinin bir çox səbəbi bir şirkətin rebrendinqinin səbəblərindən çox fərqlidir. Yenidən markalaşdırmadan əvvəl, rebrendinq səyinin ilk növbədə olub olmadığını soruşun:
- İqtisadi, yeni iş yerləri açmaq və ya işsizliklə mübarizə ehtiyacından irəli gəlirmi?
- Siyasi, inkişaf qrantları almaq və ya mənfi imicini yaxşılaşdırmaq üçün təkanların bir hissəsi? Bu cür rebrendinq kampaniyaları cinayət və ya pis idarəçiliklə tanınan şəhərlərə fayda verə bilər.
- Altyapı investisiyalarını cəlb etmək və şəhərsalmanı yaxşılaşdırmaq üçün nəzərdə tutulan mühit?
- Sosial, yoxsulluğu azaltmaq və həyat keyfiyyətini yaxşılaşdırmaq arzusundan qaynaqlanır.
- Bölgənizi digərlərindən fərqləndirmək üçün rəqabətlidir. Müasir "McDonaldization" ın şəhərləri və turist təcrübələri bir çox şəhərləri marka dəyişdirmə və digər bənzərsiz xətlərə ilhamlandırdı.
- Yerində rebrendinq birdən çox məqsədə xidmət edə bilər. Məsələn, bir şəhər məkanının ətrafında və ya boyunca yaşıl bir kəmər sahəsinin qurulması sosial və ekoloji rebrendinq səylərinin nümunəsidir.
Addım 2. Rebrendinq üçün bir plan hazırlayın
Uğurla rebrendinq edən oxşar sahələrdə ilkin araşdırma aparın və bu təcrübədən istifadə edərək şəhərinizin və ya bölgənizin necə dəyişdirilə biləcəyini düşünün.
-
Məkan rebrendinqi iki əsas yolla həyata keçirilir: görüntünün yenidən formalaşdırılması və yenidən işlənməsi.
- Təsviri yenidən formalaşdırmaq, güclü bir marka yaratmaq üçün mövcud fərqliliyi vurğulamaq və ya itirilmiş fərqliliyini bərpa etmək deməkdir. Şəhəriniz yoxsa bir mədəniyyət və ya tarixi mərkəz idi? Sənət mərkəzi? Moda şəhəri?
- Gəncləşmə, zədələnmiş və ya pis hissələri silmək və/və ya yaşayış, mağaza vitrinləri və ya park və gəzinti yolları kimi yaşıl sahələr şəklində yeni inkişaflar yaratmaq deməkdir.
- Şəhər, şəhərətrafı və kənd yerlərinin rebrendinq tətbiq etməkdə öz çətinlikləri və imkanları olacağını anlayın. Şəhər məkanının rebrendinqi qentrifikasiya və ya qorunma sxemləri altında yaxşı işləyə bilər, eyni zamanda bir turizm turizm mərkəzi olaraq təqdimat kənd məkanının rebrendinqindən faydalana bilər.
Addım 3. Şirkətin əsas paydaşlarını daxil edin
Şəhər rebrendinqi icma üzvlərindən, hökumət rəsmilərindən və iş adamlarından dəstək tələb edəcək.
- Sakinlər ən yaxşı nümayəndələriniz ola bilər. Hər hansı bir rebrendinq təklifini tamamlamadan əvvəl ehtiyaclarını dinləyin və onlarla məsləhətləşin.
- Həm də müəssisələrlə əlaqə qurduğunuzdan əmin olun, lakin onların rebrendinq prosesinə hakim olmasına icazə verməyin. Ərazini tərk etməklə hədələyirlərsə, ictimaiyyətə və jurnalistlərə bildirin.
- Hökumətlər tez -tez rebrendinq səylərinin necə aparıldığı barədə son sözə sahibdirlər. Ancaq unutmayın: onlar seçilmişlər və ictimaiyyət qarşısında məsuliyyət daşıyırlar.
- Rebrendinq prosesinin şəhər qürurunu təşviq etməsi və bütün maraqlı tərəflərin ev gördükləri yerə bağlı olduqlarını hiss etmələrinə kömək etməsi lazım olduğunu vurğulayın.
- Maraqlı tərəflərin rebrendinq edilmiş bir şəhərdən və ya bölgədən nə istədiklərinə dair bir fikir əldə etmək üçün rəy sorğusu, izdiham mənbəyi və anketlərdən istifadə edin.
Addım 4. Rebrendinq səylərini təşviq edin
Marketinq şöbəsinin rebrendinq layihə rəhbərindən müntəzəm ünsiyyət almasını təmin edin. Rebrendinq prosesini qeyd edən tanıtım materialları aşağıdakılardan istifadə etməlidir.
- DVD
- Broşura
- Afişa
- Radio, çap və TV reklamları
- Kitab
- Veb saytlar və sosial media
- Turizm bürosu
- Şəhər şüarı
- şəhər loqotipi
Addım 5. Planı icra edin
Rebrendinqinizin nəticələri ilə maraqlanan maraqlı tərəflərdən və yeni gələnlərdən rəy almağa davam edin. Şəhərinizə, bölgənizə və ya rayonunuza daim qurulması, tanıdılması və təkmilləşdirilməsi lazım olan bir məhsul kimi davranın.
Orijinal planınızda təsvir olunan viziona diqqət yetirin, ancaq lazım olduqda düzəlişlər edin
İpuçları
Unutmayın ki, nəticədə markanızı möhtəşəm edəcək logo və ya şüarınız deyil, məhsulunuzun və ya xidmətinizin keyfiyyətidir
Xəbərdarlıq
- Yeni məhsulun görüntüsü və ya qablaşdırılması bilinməyənləri təmsil etdiyi üçün bəzi istehlakçılar və müəssisədəki insanlar rebrendinq cəhdlərinə müqavimət göstərəcəklər.
- Şəhər rebrendinqi yeni icmalar yarandıqca mövcud icmaları bölmək potensialına malikdir. Mümkün olduğunda bunu gözləməyə və qarşısını almağa çalışın.
- Şəhər rebrendinqi şirkət və ya məhsul rebrendinqindən qat -qat çətindir.
