Bir iş loqotipi yaratmaq, şirkətinizin etməli olduğu ən vacib işlərdən biridir, çünki təəssürat yaratmaq üçün ilk fürsətdir. Yaxşı bir iş loqotipi, şirkətin dəyərlərini çatdırarkən mahiyyəti tutmağı bacarmalıdır. Hamımız Nike və ya Apple kimi simvolik loqotiplər tanıyırıq. Loqotip yaratmaq prinsiplərini başa düşmək, loqotipinizi yaddaqalan və təsirli edəcək.
Addım
4 -dən 1 -ci hissə: Ticarət markanızı müəyyənləşdirin
Addım 1. Şirkət dəyərlərinizi təyin edin
Yaxşı bir logo yaratmağın ilk addımı, şirkətinizin ticarət nişanını anlamaqdır. Bir logo bir marka ilə ünsiyyət qurmağın bir çox yollarından yalnız biri olsa da, bir şirkət markasının əsas prinsipi hesab olunur. Bir loqotipin təsirli olması üçün şirkətin nəyi təmsil etdiyini çox aydın başa düşməlisiniz.
- Logonuzu görəndə insanların qəlbində və zehnində hansı duyğunu oyatmaq istərdiniz? Şirkətinizin əsas dəyərləri nələrdir? Logodan hansı vibrasiya yaratmaq istəyirsiniz? Şirkətiniz haqqında başqalarına nə təəssürat yaratmaq istəyirsiniz? Bütün bu sualların cavabları, şirkətinizin ticarət nişanının necə görünməsinə qərar verməyə kömək edəcək.
- Marka kimliyini bilməyin bir yolu, əhval -ruhiyyə lövhəsi yaratmaqdır. Bu lövhədə, şirkətinizi düşünərkən və ya təsəvvür edərkən ağlınıza gələn bütün görüntüləri qoyun.
- Şirkətinizi təsvir edən əsas sözləri yazın. Bir logo yaratmağa başlamaq üçün də əla bir yoldur. Bu sözlər logo fikirlərinə səbəb ola bilər. Ən azından yaradılan logo seçdiyiniz sözlərin təəssüratını yaratmalıdır, çünki logo və marka bir -birini əks etdirməlidir.
- Şirkətin tarixinə nəzər salın. Şirkətin hekayəsi və tarixi, markanın bir hissəsidir, həm də ümumi kimlikdir. Bir marka qurmağa çalışarkən başlamaq üçün yaxşı bir yer şirkətin mənşəyini xatırlamaqdır.
Addım 2. Unikal bir satış təklifi tapın
Ticarət markası sizi digər rəqiblərdən fərqləndirməlidir. Batmayın və maskalanmayın. Məhsulları belə satmırsınız.
- Bənzər malları satan rəqib şirkətlər olduqda bu daha da əhəmiyyətli olur. Özünü digərlərindən fərqləndirmək üçün bir yol tapmalısan.
- Sizi fərqləndirən əsas amili tapın. Unikal satış təklifi çox şey tələb etmir. Biri kifayətdir.
- Məhsulun özündən kənarda düşünün. American Express və Mercedes kimi ikonik markaları müvəffəqiyyətli edən şey, yüksək keyfiyyətli və ya xidmətli olmasıdır, buna görə də insanlar məhsul üçün daha çox pul ödəməyə hazırdırlar.
Addım 3. Emosional cavabı unutma
İnsanlar sizin loqotipinizi görəndə və ya şirkətinizin markasını təsəvvür etdikdə hansı duyğuları oyatmaq istədiyinizi təyin edə bilməyiniz vacibdir.
- Bir marka, əslində müştərinin işinizlə bağlı "içgüdüləridir". Hava yolu şirkəti Virgin Airlines, müştəri hisslərinə və xidmətə diqqət yetirərək inkişaf edən bir şirkət nümunəsidir.
- Yaxşı bir marka insanları məhsulunuz üçün darıxdıracaq. Markanın tamaşaçılar üçün bir mənası var. Coca-Cola insanları uşaqlıqları ilə bağlaya bilir. Beləliklə, marka məhsulun öz zövqündən kənarda, müştəri üçün məna yaradır.
- Bir marka yalnız şirkətin təsəvvür etdiyinizdən kənara çıxmır, həm də müştərilərin şirkət haqqında nə hiss etdiyini və bu duyğuları bir -birlərinə çatdırdıqlarını əhatə edir. Müştəri markanız haqqında nə düşünürsə, bu sizin şirkətinizdir. Müştərilər Starbucks -ı yalnız qəhvə deyil, müəyyən həyat tərzi birlikləri və yerinə yetirmələri səbəbindən seçirlər.
Addım 4. SWOT təhlili aparın
Şirkətinizin bazardakı mövqeyi haqqında hər şeydən əmin olun. SWOT, 1960 -cı illərdə bu sahədə təcrübəni inkişaf etdirmək üçün konkret iş planları əldə etmək üçün iş mütəxəssisləri tərəfindən hazırlanmış bir texnikadır. SWOT analizinin dörd əsas aspekti.
- Bir kompüter şirkətinin baş direktoru, şirkətinin hər rübdə bir SWOT təhlili apardığını söylədi. Bütün işçiləri təhlilə cəlb etməklə kollektiv biliklərdən istifadə edir və CEO bu analizin şirkətin zəif cəhətlərini və diqqətdən kənarda qalan hər şeyi tutmasına kömək etdiyinə inanır. Digər şirkətlər strateji planlaşdırma prosesinin bir hissəsi olaraq SWOT analizindən istifadə edirlər. Bəzən şirkətlər işçiləri dörd addımlı SWOT analizindən istifadə edən fikir axtarışları və ya beyin fırtınası sessiyaları üçün bir araya gətirirlər. SWOT təhlili ilə ticarət nişanının və şirkətin mövqeyinin loqotipə necə çevriləcəyini öyrənə bilərsiniz.
- SWOT analizində ilk iki element şirkətin üzləşdiyi daxili amillərdir. Qalan iki element xarici faktorlardır.
- Şirkətinizin güclü tərəfləri nələrdir? Bu SWOT analizində verilən ilk sualdır. Şirkətin güclü tərəflərini ölçərkən realist olun və rəqiblərin vəziyyətini nəzərə alın. Marka, qiymət və digər yerlər tez -tez nəzərə alınan elementlərdir.
- Zəif cəhətlər nələrdir? Boz sahəyə çox diqqət yetirməyin. Çox mürəkkəb bir SWOT təhlili etməyin.
- Hansı təhlükələrlə üzləşirsiniz? Bu, müştəriyə və rəqabətə və digər xarici təhdidlərə diqqət yetirən SWOT analizinin üçüncü hissəsidir.
- Hansı imkanlar var?
4 -cü hissənin 2 -si: Logo Növü Seçilməsi
Addım 1. Söz nişanı (mətn) loqotipindən istifadə edin
Ən sadə, lakin ən çox istifadə olunan logo formalarından biri olaraq, bu tip yalnız şirkətin mahiyyətini əks etdirən unikal bir şriftlə yalnız mətndən istifadə edir. YouTube və ya Microsoftu təsəvvür edin. Onların loqotipi şirkətin adını açıq şəkildə ön plana qoyur.
- Mətn loqotipləri Fortune 500 qrup şirkətləri tərəfindən çox istifadə olunur. Çətinlik darıxdırıcı olmayan bir logo yaratmaqdır. Bununla birlikdə, marka tipli loqotiplər şirkətin ticarət nişanını təyin etməyə kömək edəcək, çünki onlar şirkətin adına diqqət yetirirlər.
- Mətn loqotiplərini bütün marketinq materiallarında yenidən çap etmək asandır.
- Şirkətinizin adı çox ümumi olarsa, mətn loqotipini seçməyin. Google, mətn loqotipindən istifadə edir, çünki adı unikaldır və yadda saxlanılır.
- Hərfləri düzgün yerləşdirmək üçün diqqətli olun. Logo sənayesində buna "kerning" deyilir.
- Müdrik bir font seçimi, şirkətinizin "hissini" ələ keçirəcəkdir. Serif şriftləri daha ənənəvi sayılır, san-serif şriftləri isə özünü daha müasir hiss edir. Şirkətin münasibətini ifadə edən bir yazı tipi seçin.
- Şriftləri onlayn satın ala və ya pulsuz olanları axtara bilərsiniz. Öz loqotipinizi yaratmaqda özünüzü rahat hiss etmirsinizsə, bir marketinq və ya PR firması işə götürə bilərsiniz.
- Yaradılması sürətli olan bir loqotipə ehtiyacınız varsa, söz işarəsi növü əsas seçimdir. Bu ən sadədir.
- Mətn loqotipləri, məhsullarını Latın əlifbası olmayan ölkələrdə satan şirkətlər üçün uyğun deyil.
Addım 2. Bir məktub işarəsi logo istifadə edin
Bu tip logo da mətndən istifadə edir, ancaq tam ad deyil, yalnız şirkət adının baş hərflərini alır. CNN və IBM nümunələridir.
- Şirkətinizin adı çox uzun və ya texniki olarsa, məktub işarəsi loqotipləri əla seçimdir.
- Adları markalar üçün çox yer olmayan məhsullar, tez -tez məktub işarəsi logolarından istifadə edir.
- İstehlakçılara şirkətinizin baş hərflərini öyrətmək vaxt və sərmayə tələb edir, buna görə bacarıqlarınız yoxdursa, marka işarəsi loqotipini seçməyin.
- Bəzən bir marka loqotipi istifadə edərək yenidən ticarət nişanı yaratmağa qərar verən şirkətlər var. Məsələn KFC.
Addım 3. Marka loqotipini seçin
Bu cür loqotipə bəzən simvol və ya simge loqosu da deyilir. Və tam olaraq göründüyü kimi: heç bir söz istifadə etmir. Sadəcə bir simvol.
- Uzun və ya texniki adları olan şirkətlər markalı bir logo istifadə etmələri uyğun ola bilər.
- Bir araşdırma, şirkətlərin yalnız 6 faizinin markalı bir logo istifadə etdiyini göstərdi..
- İnsanlar simvolları sözlərdən daha yaxşı xatırlayırlar. Bəzi şirkətlərdə markalı loqotiplərin çox təsirli olduğu sübut edilmişdir. Kim Nikenin işarəsini bilmir?
- Mətn loqotiplərindən fərqli olaraq marka loqotipləri müxtəlif yollarla şərh edilə bilər. Buna görə simvollarınızı diqqətlə seçin və müxtəlif mənaları nəzərə alın.
Addım 4. Bir birləşmə işarəsi seçin
Bəzi loqotiplər ticarət markasını çatdırmaq üçün mətn və simvolların birləşməsindən istifadə edir. Bu tip logo, əvvəllər qeyd olunan logo növlərinin hər birinin bəzi üstünlüklərini ələ keçirə bilir.
- Birləşdirilmiş loqotipdəki mətn simvolun mənasını aydınlaşdırmağa kömək edə bilər.
- Birləşdirilmiş loqotiplərdə mətn və simvollar ümumiyyətlə ayrıdır.
- Red Lobster, birləşmə işarəsi istifadə edən bir şirkət nümunəsidir.
- Simvollar sözlərdən daha dərin bir emosional reaksiya yarada bilər. Buna görə simvol seçiminizi ağıllı şəkildə düşünün.
- Bir emblem loqotipi mətni simvolun içərisinə yerləşdirir. Beləliklə, bir emblem birləşmə loqotipinin bir formasıdır.
- Emblem loqotiplərinə bəzən qalxan loqotipləri də deyilir.
- Emblem loqosu ənənəni və sabitliyi ifadə edir. Ailənin sahibi olduğu bir şirkət üçün idealdır.
- Avtomobil istehsalçısı Ford və Starbucks qəhvəxanası emblem loqotiplərindən istifadə edən şirkətlərin nümunələridir.
4 -dən 3 -cü hissə: Digər elementləri nəzərdən keçirin
Addım 1. Vəsaitinizin miqdarını təsdiq edin
Bir logo növü seçərkən bu vacibdir. Rəngli bir logo ala bilərsinizmi? Bunun üçün əslində nə qədər pul ayıra bilərsiniz? Digər tərəfdən, logo çox vacib və həssasdır. Beləliklə, xəsislik etməyin.
- Qısayolları götürməyin. Logo, şirkətinizin uğurunu və ya uğursuzluğunu əhəmiyyətli dərəcədə müəyyən edəcək. Buna görə də buna kifayət qədər vaxt və vəsait xərclədiyinizə əmin olun.
- Klipart və ya hazır şəkillərdən istifadə nadir hallarda işləyir. Bu unikal olmayacaq, çünki bir çox insanlar tərəfindən istifadə edilmişdir. Ayrıca, bu, şirkətinizin xəsis və ucuz görünməsinə səbəb olacaq.
- Rəmzin nə demək olduğunu ictimaiyyətə başa salmaq üçün çoxlu reklam vəsaitləri lazımdır.
Addım 2. Yaradıcı olun
Bir loqotipin şirkətin fəaliyyətini tam şəkildə ifadə etməsi lazım deyil. Məsələn, McDonalds loqosu hamburger deyil, Nike loqosu da ayaqqabı deyil.
- Kliklərdən istifadə etməyin. Logonuzun klişe deyil, yaradıcı olmasını istəyirsiniz. Loqotipdə klişe elementləri varsa, bu, istehlakçılarda düzgün bir atmosfer yaratmayacaq.
- Xüsusi şriftlərdən istifadə etməyi düşünün. Bir çox insanın istifadə etdiyi eyni şriftdən istifadə etmək lazım deyil. Öz yaradın. Bu, loqotipin daha zəngin görünməsinə səbəb olacaq.
- Logonun müəyyən bir tendensiyaya əsaslanması təhlükəli olacaq, çünki ad tendensiyası həmişə sürətlə dəyişir. Loqotipiniz uzun müddət davam edə bilməlidir. UPS, ticarət markasını müvəffəqiyyətlə təsdiqləmək üçün meyllərə etibar etməyən bir şirkət nümunəsidir. Xüsusilə əsas rəng qəhvəyi olduğundan. Şirkətin etibarlı olduğu bilinir və bu logo işləyir.
- Konkret hərfi detalların qəsdən buraxılması, şirkətə lazım olduqda ticarət nişanını dəyişdirməyə imkan verir.
- Apple loqotipi şirkətin bir çox fərqli məhsul hazırladığı üçün işləyir. Məsələn, loqotip bir kompüter olsaydı, iPod satmaq çətin olardı.
Addım 3. Rəngi diqqətlə seçin
Bilin ki, hər rəng fərqli duyğular və mənalar oyadır. Buna görə logo rənglərini araşdırın və ağıllı seçin. Marka kimliyinizə uyğun olduğundan əmin olun.
- Rənglər təkər üzərində bir -birinin yanında olmalıdır. Gözlərə zərər verən parlaq rənglərdən çəkinin.
- Rənglər son olaraq seçilməli və düşünülməlidir. Rəng loqotipi idarə etməməlidir. Buna görə də dizaynerlər tez -tez ağ -qara rəngli loqotiplər hazırlayırlar.
- Kontrast tətbiq etməyi düşünün. Loqotipiniz digər loqotiplərdən fərqlənə bilməsi üçün müxtəlif tonlarda olmalıdır.
- İş loqotiplərində çox vaxt yalnız bir və ya iki rəng var.
Addım 4. Logonu sadə və sadə saxlayın
Ən simvolik loqotiplər çox vaxt çox sadə loqotiplərdir. Apple həmişə nümunə olmuşdur, çünki forması çox sadədir və demək olar ki, hamı tərəfindən tanınır.
- Yaxşı bir loqotipin izah edilməsinə ehtiyac yoxdur, çünki dərhal mənanı ifadə edə bilər və ya tanına bilər.
- Adətən, loqotiplərdə yalnız bir və ya iki şrift var. Bundan artıq hər şey cansıxıcı olardı.
Addım 5. Ağıllı şəkildə logo ölçüsünü seçin
Diqqət qarışıq olana qədər mürəkkəb və qarışıq bir loqo, çox kiçik ölçüdə hazırlansa pis görünəcək. Unutmayın ki, daha sonra bir neçə ölçüdə çap etməli olacaqsınız.
- Kiçik ölçüdə necə göründüyünü görmək üçün loqotipi zərfə yazdırmağa çalışın. Keyfiyyət aşağı düşə bilməz.
- Logonun harada yerləşdiriləcəyini müəyyənləşdirin. Mümkünsə, loqotiplər vizit kartlarında və şirkətin yük maşınlarının yanlarında yaxşı yazılmış görünməlidir. Xidmət etdiyiniz şirkət növü və hədəf müştərilər sizə lazım olan loqotip növünü təyin etməyə kömək edəcək.
4 -cü hissə 4: Logonuzu ticarət edin
Addım 1. Ticarət markası məlumat bazasına baxın
Yaradılmış loqotipi qoruya bilərsiniz. Bu o deməkdir ki, digər şirkətlər oxşar loqotipdən istifadə edə və müştərilərinizi çaşdıra bilməyəcəklər. Hər şeydən əvvəl, başqa bir şirkətin loqotipinizi artıq ticarət nişanı ilə işarələməsini yoxlamalısınız.
- Ticarət nişanı qanuni olaraq sizə məxsus "əqli mülkiyyət" deməkdir. Logo verilənlər bazasında axtarış aparmaq üçün ticarət nişanı vəkili işə götürün.
- Amerika Birləşmiş Ştatları hökumətinin onlayn məlumat bazasında bir logo axtarışını həyata keçirə bilərsiniz.
- Ticarət nişanının qeydiyyata alınmasının üstünlüklərindən biri, digər şirkətlərin sizin loqotipinizi oğurlamağa cəsarət etməməsidir və loqoya milli müstəsna hüquqlarınız var.
Addım 2. Ticarət markanızı qeydiyyatdan keçirin
Başqa bir şirkətin sizin loqotipiniz olmadığından məmnun olduqdan sonra onu Patent və Ticarət Markası Ofisində qeydiyyatdan keçirin.
- Burada şirkətinizin təklif etdiyi məhsul və xidmətləri dəqiq müəyyən etməlisiniz.
- Loqotipinizin bir eskizini və ya rəsmini təqdim etməlisiniz.
- Yalnız bir sahədə iş görürsünüzsə, ticarət nişanınızı Regional Katiblik ofisində qeyd edin. Ancaq bu, milli səviyyədə qorunma təmin etməyəcək.
Addım 3. Ticarət nişanına nəzarət agentliyi yaradın
Qanuni olaraq ticarət nişanına sahib olmaq, insanların onu pozmaması üçün nəzarət edilmədiyi təqdirdə çox məna daşımayacaq. Bunu sizin üçün xüsusi olaraq edən şirkətlər var.
- Bir qanun pozuntusu taparsanız, hadisəni törədənə dayandırmaq üçün xəbərdarlıq məktubu göndərin. Bu uğursuz olarsa, iddia qaldırmağı düşünün.
- Ticarət nişanının monitorinqi fəaliyyəti, hər kəs ticarət markanıza çox bənzər bir logo istifadə edərsə sizə xəbər veriləcək deməkdir.
